ガイアの夜明け【ワークマン 知られざる闘い】 テレビ東京　 3月4日(金) 22:00〜22:54 作業服から一般向けへと進化と拡大を続けている「ワークマン」。作業服を“極める”。原点を忘れることなく進化を遂げようとするワークマン、その新たな挑戦を追う。 作業服から一般向けへと進化と拡大を続けている「ワークマン」。その勢いはとどまることを知らず、前回(2021年4月放送)取材した新型店「#ワークマン女子」は、現在11店舗にまで増えている。そうした中いま人気を集めているのが、“キャンプに使える”商品だ。火の粉に強い手袋やペットボトルを保冷・保温できる真空ホルダーなどは品切れが続出。そこでキャンプ用品市場への本格参入を決めたワークマン。その目玉として開発に乗り出したのがテントや寝袋だ。そこにはある狙いが…。 一方で、客層を広げていく戦略には、長年ワークマンを支えてきた「現場で働く人たち」から不満の声も。そこで始めたのが、機能性・耐久性を徹底的に追求した「プロの職人」向けの商品の開発。目指すは、作業服を“極める”。原点を忘れることなく進化を遂げようとするワークマン、その新たな挑戦を追う。